Spätestens seit Mitte letzten Jahres beten es die SEOs herunter wie ein Mantra: Guter und aktueller Content ist enorm wichtig für die Suchmaschinenoptimierung! Google will den Nutzern seiner Suchmaschine möglichst die interessantesten und besten Seiten ganz weit oben anzeigen. Und um dieses zu ermöglichen, wurde hochwertiger Content als wichtiger Ranking-Faktor auserkoren. Wer also sein Webprojekt aus SEO-Sicht weiter vorantreiben möchte, kommt um eine Optimierung oder gar Neugestaltung des Website-Contents nicht herum.

Dass z.B. interessante Texte und Videos (also so genannter “Content mit echtem Mehrwert für den User”) das Ranking deutlich positiv beeinflussen, steht außer Frage. Doch gibt es seit dem “Content-Hype” immer wieder Projekte, bei denen wichtige SEO-Bereiche abseits der Text-, Bilder- und Videoerstellung schlichtweg links liegen gelassen werden. Dieses ist für das Ranking ein Problem, denn guter Content hilft nur weiter, wenn diesem zuvor der Weg geebnet wurde!

Neben der Contenterstellung und dem nach wie vor obligatorischen Linkbuilding gibt es drei “Baustellen”, die unbedingt bearbeitet werden sollten.

Google-Crawlern den Weg ebenen
Der Google-Crawler muss möglichst flüssig und ohne Hindernisse durch die Website kommen, um den Content bestmöglich analysieren zu können. Ganz klar, wenn einige Bereiche der Seite, die womöglich positiven Einfluss auf die Bewertung durch Google haben, nicht gescannt werden können, ist dieses ein großer Nachteil. Es gilt also, alle Barrieren zu beseitigen.

Diese geschieht beispielsweise über die robot.txt, über die der Google-Crawler die Inhalte der Website erreichen kann. Hier kann z.B. auch festgelegt werden, welche Seiten der Website nicht ausgelesen werden sollen, wenn diese voraussichtlich zu einem schlechteren Gesamtergebnis führen. Die s.g. Indexierbarkeit kann zum Beispiel über einen externen Crawler überprüft werden: http://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/ Möglich ist hier auch eine Überprüfung von zum Beispiel der internen Linkstruktur.

Verbesserung der Website-Ladegeschwindigkeit
Eine langsame Website ist nicht nur für die User ein Ärgernis, sondern auch für Google. Der so genannte Page Speed gilt als relevanter Rankingfaktor und sollte besonders nach größeren Veränderungen auf der Website überprüft werden.

Für eine herkömmliche Website gilt eine Ladezeit von unter zwei Sekunden als guter Wert. Wie es bei der eigenen Website damit aussieht, kann entweder über das Google Webmaster Tool herausgefunden werden, oder alternativ über zahlreiche kostenlose Online-Anbieter (Keyword: Page Speed).

Optimierung der Snippets
Die Snippets der Suchergebnisse, also die Kurz-Infos, die zu jeder Website nach einer Suchanfrage angezeigt werden, können vom Webmaster beeinflusst und optimiert werden. Diese Snippets (zu dt: Schnipsel) sind nicht nur ein Rankingfaktor, sondern haben auch Einfluss auf die Entscheidung der User, ob eine Seite besucht wird oder nicht. Schließlich sind dieses zunächst einmal die einzigen Informationen, die der User via Google zu einer Seite erhält. Wird hier kein Interesse geweckt, wird die Seite nicht angeklickt.

In den meisten Fällen bestehen die Snippets aus drei Teilen: dem Title, der URL und der Meta-Beschreibung. Wer hier gut optimiert, fügt auch noch ein Autorenfoto (via Google-Plus-Verknüpfung im CMS) hinzu. Google honoriert diese Maßnahme ausgesprochen wohlwollend, da somit ein persönlicher Bezug zu einem Beitrag oder einer ganzen Seite geschaffen wird, der von Google erwünscht ist. Die Snippets sollten zudem nicht nur auf Keywords überprüft werden, sondern auch auf Lesbarkeit und Länge. Die Überprüfung und Korrektur ist über zum Beispiel über Googles Rich Snippet Markups möglich.

Fazit: Content ist nicht immer King

Wurden diese drei Bereiche analysiert und ggf. optimiert, ist das Content Marketing ein sinnvoller nächster Schritt bei der SEO-Arbeit. Gibt es hier allerdings Nachholbedarf, wird selbst dem besten Content viel “SEO-Power” genommen. Der zweite Schritt sollte also nicht vor dem ersten gemacht werden.