E-Mail-Marketing ist nach wie vor ein mächtiges Werkzeug in der Welt des Online-Marketings. Es bietet eine direkte und persönliche Art der Kommunikation, die, wenn sie richtig genutzt wird, zu hervorragenden Ergebnissen führen kann. Hier sind einige Best Practices für eine erfolgreiche E-Mail-Marketing-Kampagne.

Zielgruppenanalyse und Segmentierung

Der erste Schritt zu einer erfolgreichen E-Mail-Marketing-Kampagne ist das Verständnis Ihrer Zielgruppe. Wer sind sie? Was sind ihre Interessen? Welche Art von Inhalten zieht sie an? Durch das Verständnis Ihrer Zielgruppe können Sie relevante und ansprechende E-Mails erstellen, damit Ihre Botschaften auch auf Resonanz stoßen. Durch eine gründliche Analyse können Sie Ihre Empfänger in verschiedene Segmente einteilen und personalisierte Inhalte erstellen. Nutzen Sie beispielsweise Umfragen, Feedback-Formulare und andere Methoden, um so viel wie möglich über Ihre Zielgruppe zu erfahren. Menschen mit unterschiedlichen Interessen und Kaufverhalten sollten unterschiedlich angesprochen werden, um eine höhere Relevanz zu gewährleisten.

Betreffzeile, die Aufmerksamkeit weckt

Die Betreffzeile ist der erste Eindruck, den Ihre E-Mail hinterlässt. Sie sollte kurz, prägnant und ansprechend sein. Eine gut formulierte Betreffzeile kann den Unterschied ausmachen, ob Ihre E-Mail geöffnet wird oder nicht. Seien Sie kreativ, aber auch klar und präzise über den Inhalt Ihrer E-Mail. Eine gute Betreffzeile sollte neugierig machen und zum Öffnen der E-Mail einladen. Vermeiden Sie jedoch irreführende Titel, da diese das Vertrauen Ihrer Empfänger untergraben können.

Personalisierung und Individualisierung

Nutzen Sie die Informationen, die Sie über Ihre Abonnenten haben, um personalisierte Nachrichten zu senden. Dies könnte beispielsweise das Hinzufügen des jeweiligen Namens in die E-Mail sein. Aber Sie können noch einen Schritt weiter gehen und personalisierte Inhalte erstellen. Zum Beispiel könnten Sie Empfehlungen basierend auf früheren Käufen oder personalisierte Angebote abhängig vom Standort des Abonnenten senden. Dies führt zu einer höheren Kundenbindung und einem persönlicheren E-Mail-Erlebnis.

Nutzen Sie ein ansprechendes Design

Ein ansprechendes E-Mail-Design kann dazu beitragen, die Aufmerksamkeit Ihrer Empfänger zu gewinnen und sie dazu zu bringen, Ihre E-Mail zu lesen. Achten Sie darauf, dass Ihr Design sauber und unkompliziert ist und dass es Ihre Markenidentität widerspiegelt. Der Inhalt sollten eine klare Botschaft vermitteln, die für den Empfänger relevant ist. Vermeiden Sie am besten überflüssige Informationen und konzentrieren Sie sich auf das Hauptziel Ihrer Kampagne. Verwenden Sie zum Beispiel Bilder und Grafiken, um Ihre Botschaft zu verstärken. Achten Sie darüber hinaus auch darauf, dass Ihre E-Mails für mobile Geräte optimiert sind, da viele Menschen diese auf ihrem Smartphone oder Tablet lesen.

Weitere Ratschläge, Tipps und Tricks

Hier sind einige zusätzliche Tipps und Tricks, die Ihnen helfen können, Ihre E-Mail-Marketing-Kampagnen zu optimieren:

• Segmentieren Sie Ihre Abonnentenliste: Nicht alle Ihre Abonnenten sind gleich. Erstellen Sie verschiedene Listen, um sicherzustellen, dass Sie die richtigen Nachrichten an die richtigen Personen senden. Sie könnten Ihre Listen zum Beispiel nach demografischen Merkmalen, Kaufverhalten oder Interessen einteilen.
• Vermeiden Sie Spam-Filter: Vermeiden Sie Wörter und Phrasen, die häufig in Spam-E-Mails verwendet werden, um sicherzustellen, dass Ihre E-Mails den Posteingang Ihrer Empfänger erreichen. Einige gängige Spam-Wörter sind “kostenlosâ€�, “Gewinnâ€� und “Sonderangebotâ€�.
• Nutzen Sie Automatisierungen: E-Mail-Marketing-Automatisierung kann Ihnen helfen, Zeit zu sparen und Ihre Kampagnen effizienter zu gestalten. Sie können automatisierte E-Mails für eine Vielzahl von Situationen einrichten, wie z.B. Willkommens-E-Mails, Geburtstags-E-Mails und Warenkorb-Erinnerungs-E-Mails.
• Bieten Sie Mehrwert: Stellen Sie sicher, dass jede E-Mail, die Sie senden, einen Mehrwert für Ihre Empfänger bietet. Dies kann dazu beitragen, die Loyalität und das Engagement Ihrer Abonnenten zu erhöhen. Bieten Sie nützliche Tipps, exklusive Angebote oder interessante Inhalte, die Ihre Abonnenten schätzen werden.
• Zeitpunkt und Häufigkeit optimieren: Der richtige Zeitpunkt für den Versand Ihrer E-Mails kann einen erheblichen Einfluss auf die Öffnungs- und Klickraten haben. Testen Sie verschiedene Sendezeiten, um herauszufinden, wann Ihre Zielgruppe am aktivsten ist. Achten Sie auch darauf, nicht zu häufig zu senden, um eine Ãœberlastung der Empfänger zu vermeiden.
• Rechtliche Absicherung: Denken Sie auch an Datenschutz und rechtliche Aspekte. Stellen Sie sicher, dass Sie die Zustimmung Ihrer Abonnenten haben, und integrieren Sie eine klare Möglichkeit zum Abbestellen der E-Mails.

Insgesamt ist eine erfolgreiche E-Mail-Kampagne das Ergebnis sorgfältiger Planung, kontinuierlicher Optimierung und der Bereitschaft, auf die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe einzugehen. Durch die Umsetzung dieser Best Practices können Sie nicht nur die Effektivität Ihrer Kampagnen steigern, sondern auch die Bindung Ihrer Kunden stärken und langfristige Beziehungen aufbauen.

In der heutigen Zeit verändert sich die digitale Landschaft rasant, womit die Bedeutung einer effektiven Suchmaschinenoptimierung (SEO) für Unternehmen immer wichtiger wird. Auch im Jahr 2024 werden die Algorithmen der Suchmaschinen immer komplexer werden und Unternehmen vor neue Herausforderungen stellen.

Doch wie sieht die Entwicklung von SEO-Strategien für das kommende Jahr aus? Welche Prinzipien und Schlüsselkomponenten sind entscheidend, um Unternehmen dabei zu unterstützen, ihre Sichtbarkeit in den Suchergebnissen zu maximieren?

Grundlagen SEO: Die Wurzeln des Erfolgs

In der sich wandelnden Welt des Online-Marketings sind die Grundlagen von SEO nach wie vor der Eckpfeiler jeder erfolgreichen Strategie. Eine gründliche Keyword-Recherche bleibt der Ausgangspunkt, doch mittlerweile geht es längst über die bloße Integration von Schlüsselbegriffen hinaus. Im Jahr 2024 erfordert die erfolgreiche Umsetzung von SEO eine vertiefte Analyse von Suchtrends, die Berücksichtigung von Long-Tail-Keywords und die Ausrichtung auf semantische Suchanfragen.

Der Schlüssel zu einem starken Fundament liegt jedoch nicht nur in der Wahl der richtigen Keywords, sondern auch in der Erstellung von hochwertigen Inhalten. Suchmaschinen bevorzugen informative, relevante und ansprechende Inhalte, die nicht nur auf Keywords abzielen, sondern vor allem die Bedürfnisse und Fragen der Zielgruppe ansprechen.

Darüber hinaus ist die Webseiten-Struktur eine oft unterschätzte, aber entscheidende Grundlage für den SEO-Erfolg. Die Benutzererfahrung, insbesondere die Navigation, spielt eine Schlüsselrolle in der Bewertung durch Suchmaschinenalgorithmen. Eine klare und intuitive Seitenstruktur erleichtert nicht nur den Nutzern die Orientierung, sondern verbessert auch die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen.

Schlüsselkomponente sind die Bausteine einer erfolgreichen Strategie

Die Landschaft der SEO-Schlüsselkomponenten hat sich im Laufe der Jahre erheblich verändert, und 2024 stellt keine Ausnahme dar. Um eine effektive SEO-Strategie zu entwickeln, müssen Unternehmen die entscheidenden Bausteine verstehen und geschickt einsetzen.

Technische SEO: Geschwindigkeit und Anpassung

Es ist das Fundament, auf dem der Erfolg jeder Optimierungsstrategie ruht. Von Ladegeschwindigkeiten bis zur mobilen Optimierung und sicheren HTTPS-Verbindungen – die technischen Aspekte einer Webseite beeinflussen maßgeblich ihre Leistung in den Suchergebnissen. Im Jahr 2024 erfordert eine effektive technische SEO-Strategie eine ständige Anpassung an die sich verändernden Anforderungen der Suchmaschinenalgorithmen.

Backlinks: Qualität über Quantität

Backlinks sind nach wie vor ein wichtiger Erfolgs-Faktor, aber nicht alle Backlinks sind gleich. Im kommenden Jahr müssen Unternehmen den Fokus weiterhin von der bloßen Anzahl der Backlinks auf deren Qualität verlagern. Der Aufbau hochwertiger Verbindungen von vertrauenswürdigen Quellen ist entscheidend, während Spam-Praktiken vermieden werden sollten.

Local SEO: Die Bedeutung der Regionalität

Die Suche nach lokalen Ergebnissen gewinnt immer mehr an Bedeutung. Lokales SEO ist für Unternehmen, die regional agieren, daher von unschätzbarem Wert und förmlich unverzichtbar. Hier sollte im Jahr 2024 der Fokus auf die Optimierung von Google My Business, bis hin zur gezielten Nutzung lokaler Keywords und positiven Kundenbewertungen, liegen.

On-Page vs. Off-Page SEO: Eine ausgewogene Annäherung

Die Unterscheidung zwischen On-Page und Off-Page SEO ist entscheidend für eine ausgewogene Strategie. On-Page-Optimierungen konzentrieren sich auf die direkten Anpassungen auf der Website, während Off-Page-Optimierungen externe Faktoren berücksichtigen, die die Sichtbarkeit beeinflussen.

On-Page SEO: Die Kunst der Optimierung

On-Page SEO erfordert die Feinabstimmung von Meta-Tags, Überschriften, Bildern und internen Verlinkungen. Keyword-Optimierung im Content und eine klare Seitenstruktur sind unerlässlich. Im Jahr 2024 geht es jedoch nicht nur um die Integration von Keywords, sondern auch um semantische Relevanz und die Erfüllung der Suchintention der Nutzer.

Off-Page SEO: Die Kunst der Beeinflussung

Off-Page SEO hingegen setzt auf externe Einflüsse wie hochwertige Backlinks, Social-Media-Marketing und Influencer-Kooperationen. Eine ausgewogene Off-Page-Strategie zeigt den Suchmaschinen, dass die Webseite als vertrauenswürdig und relevant in der digitalen Gemeinschaft wahrgenommen wird.

Fazit: Die Anpassungsfähigkeit als Schlüssel zum Erfolg

Unternehmen, die ihre SEO-Strategien kontinuierlich optimieren und auf die neuesten Entwicklungen reagieren, werden in der Lage sein, ihre Online-Sichtbarkeit zu stärken und langfristigen Erfolg zu sichern. Im Jahr 2024 bedeutet effektive Suchmaschinenoptimierung nicht nur die Einhaltung von Best Practices, sondern auch die Bereitschaft, sich flexibel an die sich wandelnden Anforderungen der Suchmaschinenalgorithmen anzupassen.

Durch die Umsetzung einer durchdachten und anpassungsfähigen SEO-Strategie können Unternehmen sicherstellen, dass sie nicht nur in den Suchergebnissen erscheinen, sondern auch eine relevante und nachhaltige Online-Präsenz aufbauen.

In unserer sich rasant entwickelnden digitalen Welt wird die Auswahl der richtigen Marketingkanäle für Unternehmen immer entscheidender. In diesem Kontext erweist sich WhatsApp als eine äußerst effektive Plattform, die weit über ihre ursprüngliche Funktion als Messaging-App hinausgeht. Diese Erweiterung des Nutzens von WhatsApp im Marketing ist keine bloße Trenderscheinung, sondern resultiert aus einer Reihe überzeugender Vorteile. In diesem Beitrag werden zehn Gründe dargelegt, warum Unternehmen den Nachrichtendienst in ihre Marketingstrategien integrieren sollten.

#1: Enorme Nutzerbasis weltweit

WhatsApp kann mit Stolz auf eine immense Basis von über zwei Milliarden monatlich aktiven Nutzern weltweit verweisen. Diese riesige Anwenderschaft erstreckt sich über verschiedene Altersgruppen, Regionen und Demografien. Unternehmen, die WhatsApp in ihre Marketingstrategie integrieren, erhalten somit Zugang zu einer breit gefächerten Zielgruppe, die global verteilt ist. Diese Reichweite ermöglicht es Unternehmen, ihre Botschaften nicht nur lokal, sondern auch auf internationaler Ebene zu verbreiten. Und das ganz unabhängig von der Größe des Unternehmens.

#2: Direkte und sofortige Kommunikation mit vielfältigen Möglichkeiten

Eine der herausragenden Stärken von WhatsApp liegt in der Echtzeitkommunikation. Diese direkte und sofortige Kommunikation schafft eine persönliche Verbindung zwischen Marke und Kunde. Im Zeitalter der ständigen Erreichbarkeit ist die Möglichkeit, in Echtzeit mit Kunden zu interagieren, von unschätzbarem Wert. Unternehmen können auf Anfragen schnell reagieren, den Kundenservice verbessern und dadurch das Vertrauen in die Marke stärken.

Darüber hinaus bietet WhatsApp nicht nur die Möglichkeit, Textnachrichten zu versenden, sondern auch Bilder, Videos und Audiodateien einzusetzen. Diese multimediale Vielfalt erlaubt es Unternehmen, ihre Botschaften auf kreative und ansprechende Weise zu präsentieren. Die visuelle Kommunikation spielt eine entscheidende Rolle im Marketing, da eine direkte Einbindung von Bild- und Videomaterial die Aufmerksamkeit der Zielgruppe auf das Unternehmen gezogen und die Botschaften nachhaltig vermittelt werden können.

#3: Kosteneffektivität und hohe Öffnungsraten

WhatsApp-Marketing ist nicht nur äußerst effektiv, sondern auch kostengünstig. Im Vergleich zu traditionellen Marketingmethoden wie Printwerbung oder Direct Mail entstehen Unternehmen nur geringe Kosten. Die App selbst ist kostenlos, und Unternehmen können kostengünstig mit ihrer Zielgruppe kommunizieren. Studien haben gezeigt, dass WhatsApp-Nachrichten im Vergleich zu E-Mails eine höhere Öffnungsrate aufweisen.

#4: Personalisierte Marketingkampagnen und Gruppenchats

WhatsApp bietet Unternehmen die Möglichkeit, hochgradig personalisierte Marketingkampagnen durchzuführen. Durch die Analyse von Nutzerverhalten und -präferenzen können Unternehmen maßgeschneiderte Inhalte erstellen und sie an bestimmte Zielgruppen senden. Die Personalisierung von Marketingstrategien ist entscheidend, um die Relevanz der Botschaften zu erhöhen und die Wahrscheinlichkeit einer positiven Reaktion seitens der Kunden zu steigern.

Daneben bieten WhatsApp-Gruppen eine einzigartige Möglichkeit, Community-Building zu betreiben. Durch die Schaffung von spezifischen Gruppen können Unternehmen ihre Kunden in Echtzeit über Neuigkeiten, Angebote und Veranstaltungen informieren. Diese Gruppen schaffen eine Gemeinschaft von Kunden, die sich untereinander austauschen können. Die Interaktion innerhalb von Gruppen fördert nicht nur das Engagement, sondern ermöglicht es Unternehmen auch, direktes Feedback zu erhalten und ihre Kunden besser zu verstehen. Auch die neueste Einführung der Whats-App-Channel ist eine interessante Möglichkeit für Unternehmen, ihre Botschaften mit der Community zu teilen.

#5: Integration von Chatbots und internationale Expansion

Die Integration von Chatbots in WhatsApp eröffnet Unternehmen die Möglichkeit, ihren Kundenservice zu optimieren. Chatbots können häufig gestellte Fragen beantworten, Bestellstatus aktualisieren und sogar personalisierte Empfehlungen abgeben. Dies führt nicht nur zu einer effizienteren Kundenbetreuung, sondern ermöglicht es Unternehmen auch, rund um die Uhr erreichbar zu sein. Die Verfügbarkeit von Chatbots trägt dazu bei, Kundenanfragen zeitnah zu bearbeiten und die Kundenzufriedenheit zu steigern.

Außerdem sind Unternehmen mit WhatsApp nicht an einen Standort gebunden, sondern können auch internationale Zielgruppen ansprechen. Damit bietet der Messenger-Dienst eine effiziente Möglichkeit, Barrieren wie Sprache und Zeitzone zu überwinden. Durch die Verwendung von WhatsApp können Unternehmen ihre Botschaften in verschiedenen Sprachen vermitteln und weltweit in Echtzeit mit Kunden interagieren. Diese internationale Präsenz ist besonders für E-Commerce-Unternehmen von Vorteil, die ihre Produkte und Dienstleistungen global vermarkten.

Fazit

Die Integration von WhatsApp in die Marketingstrategie eines Unternehmens ist nicht nur eine logische, sondern oft auch eine unverzichtbare Entscheidung. Die überzeugenden Vorteile dieser Plattform, von der riesigen globalen Nutzerbasis über die direkte Kommunikation bis hin zur kosteneffektiven Umsetzung von personalisierten Marketingkampagnen, machen das Programm zu einem wertvollen Werkzeug für Unternehmen jeder Größe und Branche. WhatsApp ist zweifellos auf dem Weg, zu einem Eckpfeiler im modernen Marketing zu werden und wird auch in Zukunft eine zentrale Rolle in der Kommunikationslandschaft von Unternehmen spielen.

Seit diesem Jahr hat die künstliche Intelligenz (KI) wohl endgültig ihren Platz in der Gesellschaft gefunden, insbesondere durch den Chatbot “ChatGPT” von OpenAI. Dieser stellt nicht nur ein simples “Spielzeug” dar, sondern erweist sich als äußerst nützliches Werkzeug, unter anderem für diejenigen, die sich in der komplexen Welt der Suchmaschinenoptimierung (SEO) bewegen. Dank seiner beeindruckenden Fähigkeit zur Erzeugung hochwertigen Contents, dem Detailreichtum und auf Benutzeranfragen in kürzester Zeit zu reagieren, hat ChatGPT neue Standards im Bereich der SEO gesetzt.

Auch wenn SEO-Experten denken, man hätte die Spitze an hilfreichen Tools erreicht, kann ChatGPT möglicherweise noch einen draufsetzen. Insbesondere mit der kostenpflichtigen Plus-Variante bietet das weiterentwickelte Modell neue Möglichkeiten, um SEO auf ein neues Level zu heben, womit die Auswirkungen auf die Suchmaschinenoptimierung geradezu revolutionär sein könnten.

Wie ChatGPT Plus mit Plugins neue Maßstäbe setzt

In der sich stetig wandelnden Landschaft der Suchmaschinenoptimierung nimmt ChatGPT Plus eine führende Rolle ein, indem es die Integration von Plugins als innovative Bereicherung einführt. Wo einst manuelle Ansätze vorherrschten, ermöglichen diese Plugins eine Automatisierung von fundierten und präzisen Analysen, die einen unschätzbaren Vorteil im SEO-Bereich darstellen. ChatGPT Plus kann somit die tägliche Arbeit erleichtern, indem es nicht nur den Zugriff auf verschiedene Plugins ermöglicht, sondern auch die nahtlose Integration unterschiedlicher Daten in den Arbeitsprozess gewährleistet.

Die beeindruckende Vielfalt der durch die Plugins gebotenen Optionen macht ChatGPT Plus zu einem wahren Alleskönner im SEO-Bereich. Von Verhaltensanalysen der Webseiten-Besuchern bis zur sofortigen Optimierung von Inhalten stehen eine Fülle von Werkzeugen bereit, um die SEO-Prozesse zu perfektionieren. Dabei stechen zwei beliebte Plugins besonders heraus, die effektiv bei den individuellen SEO-Bemühungen unterstützen können.

Tiefgreifende SEO-Analyse mit dem multifunktionalen „SEO“-Plugin

Das „SEO“-Plugin präsentiert eine umfassende On-Page-SEO-Analyse für jegliche Webseite, basierend auf einem individuell festgelegten Schlüsselwort. Durch das Eingeben einer URL und eines Schlüsselworts stellt das Plugin eingehende Informationen über die Erreichbarkeit der Seite für Suchmaschinen bereit, inklusive des HTTP-Status-Codes, der Ladezeit sowie relevanter Tags wie Titel, Meta-Daten und Überschriften. Des Weiteren bietet es detaillierte Einblicke in Bildinformationen, Links und das Vorkommen des Schlüsselworts im Text und in der URL. Diese vielschichtigen Daten ermöglichen eine schnelle Bewertung der Suchmaschinenoptimierung einer Webseite und identifizieren Potenzial für Verbesserungen.

Die Funktionsvielfalt des „SEO“-Plugins erstreckt sich über eine breite Palette, um die Suchmaschinenoptimierung umfassend zu unterstützen. Es gewährt Einblicke in die Robots.txt-Datei, die als Orientierung für Suchmaschinen fungiert und Anweisungen zur Ignorierung bestimmter Webseiten-Bereiche enthält. Die Überprüfung des HTTP-Status-Codes liefert Informationen über den Status einer Web-Anfrage, während die Anzeige der Ladezeit direkt die Benutzererfahrung beeinflusst und Auswirkung auf die Position in den Suchergebnissen haben kann.

Zusätzlich präsentiert das „SEO“-Plugin relevante Tags, grundlegende HTML-Elemente für Struktur und Information. Bilder und Links unterliegen einer eingehenden Analyse, wobei eine optimierte Bildnutzung nicht nur die Ladezeit minimiert, sondern auch Barrierefreiheit gewährleistet. Besonderes Augenmerk wird auf klare und beschreibende Outbound Links gelegt, die als Verweise dienen. Abschließend erfolgt eine Betrachtung der Schlüsselwort-Häufigkeit auf der Seite, wobei eine ausgewogene Verwendung für die Relevanz in den Suchergebnissen entscheidend ist. Insgesamt bietet das „SEO“-Plugin eine umfassende Suite von Funktionen, um Webentwicklern, SEO-Experten und Content-Erstellern eine optimale Grundlage für die Optimierung ihrer Webseite zu bieten.

Die Vielseitigkeit für SEO-Analysen mit „WebPilot“

„WebPilot“ ist eines der unschlagbaren Multitalente unter den Plugins und ermöglicht einen direkten Zugang zu Webinhalten. Hierfür genügt die Angabe einer URL oder das Formulieren einer Suchanfrage.

Mittels einer Inhaltsanalyse können SEO-Experten die Qualität und Relevanz des Inhaltes einer Webseite hinsichtlich bestimmter Keywords und Themen überprüfen. Zeitgleich ist eine Keyword-Recherche möglich. Auch für Wettbewerbsanalysen ist „WebPilot“ ein sehr nützliches Tool, mit dem SEO-Experten die Strategien der Konkurrenz analysieren und eigene Bereiche erkennen können, in denen sie sich verbessern sollten. Anhand der Link-Überprüfungsfunktion kann die Qualität der Backlinks überprüft und sichergestellt werden, dass sie von hochwertigen Quellen stammen.

Darüber hinaus bietet „WebPilot“ auch Funktionen zur Übersetzung und Verfassen von Inhalten, was insbesondere für SEO-Experten, die international arbeiten, von großem Nutzen ist. Dabei unterstützt das Plugin auch bei der Suche nach relevanten Inhalten zu einem bestimmten Thema oder Keyword.

Fazit

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass ChatGPT Plus mit den zur Verfügung stehenden Plugins ein umfangreiches Tool für viele SEO-Experten ist, das spezifische Herausforderungen im Bereich der Suchmaschinenoptimierung gezielt angeht. Dabei repräsentieren diese hier genannten Plugins nur zwei von vielen Möglichkeiten, wie aktuelle KI-Lösungen die SEO auf das nächste Level heben können.

In der Welt des digitalen Marketings ist Retail Media längst ein gängiger Begriff geworden. Doch was genau verbirgt sich hinter diesem Konzept? Kurz gesagt, es handelt sich hierbei um die Möglichkeit, Werbung direkt auf Webshops und Marktplätzen zu platzieren. Dafür liegt eine neue Entwicklung des Suchverhaltens von Nutzern zugrunde. Die Hälfte aller Produktrecherchen im Internet finden nämlich nicht mehr über herkömmliche Suchmaschinen statt, sondern direkt auf den Webseiten der jeweiligen Online-Shops. Diese Tatsache allein verdeutlicht, wie effektiv Retail Media sein kann. Denn was könnte naheliegender sein, als in den digitalen Schaufenstern der Online-Händler Werbung zu schalten, wenn die Kunden ohnehin auf der Suche nach passenden Produkten sind? Retail Media wird daher auch oft als Trade Marketing bezeichnet, da es sich darauf konzentriert, Produkte in den digitalen Marktplätzen und Shops sichtbar zu machen.

Um sich in der Masse der Mitbewerber hervorzuheben, ist eine Steigerung der Sichtbarkeit von entscheidender Bedeutung, denn sie ist unter anderem ausschlaggebend für den Erfolg und die Umsatzzahlen. Es wird behauptet, dass der Einsatz von Retail Media den Umsatz um erstaunliche 125 Prozent steigern kann. Zeitgleich steigert sich auch der Bekanntheitsgrad. Insbesondere für weniger bekannte Hersteller, die in großen Online-Shops oft übersehen werden, kann Retail Media dazu beitragen, die gewünschte Zielgruppe gezielt anzusprechen und somit den Erfolg zu steigern.

Einige Formen von Retail Media

Es existieren verschiedene Formen des Retail Media, die Herstellern dabei helfen, ihre Produkte aufmerksamkeitsstark zu positionieren. Eine solche Strategie kann beispielsweise die Investition in gesponserte Produkte sein. Dieses Konzept erinnert stark an die herkömmliche Werbung bei Suchmaschinen. Die gesponserten Produkte erscheinen, sobald ein Nutzer im Onlineshop nach einem spezifischen Produkt sucht. Meist sind diese Werbeanzeigen bereits in den obersten Suchergebnissen präsent oder werden in unmittelbarer Nähe oder innerhalb der regulären Suchergebnisse angezeigt. Die Absicht dahinter ist klar: Die Interessenten sollen von den Konkurrenzprodukten abgelenkt und auf die beworbenen Produkte geleitet werden. Es ist jedoch nicht nur den großen Marken vorbehalten, diese Form von Retail Media zu nutzen; auch kleine Unternehmen setzen auf diese Strategie, um mehr Aufmerksamkeit zu erlangen.

Eine weitere wirkungsvolle Methode des Retail Media ist die Video- und Displaywerbung. In der heutigen digitalen Welt begegnen wir immer häufiger Videos und Bannerwerbung auf nahezu jeder Website. Obwohl diese Anzeigen nicht unmittelbar auf die Herstellerwebseite verlinken, führen sie die Nutzer zumindest auf die Landingpage der Marke im Onlineshop. Von dort aus können die Produkte mit nur wenigen Klicks erworben werden. Diese Form der Werbung findet man entweder im integrierten Markenshop des Onlineshops, in spezifischen Kategorien oder auf den Seiten von Marketingkampagnen.

Andere wichtige Formen des Retail Media sind der Branded Content, Influencer Marketing und Native Advertising. Insbesondere große Onlineshops nutzen diese Ansätze. Eine erfolgreiche Kooperation mit einem Influencer ist ein anschauliches Beispiel. Influencer werden zu exklusiven Reisen eingeladen oder erhalten eine Fülle neuer Produkte, die sie in ihren Social-Media-Beiträgen präsentieren. Dabei müssen sie darauf achten, dass die Produkte auf natürliche und authentische Weise in ihre Inhalte integriert werden, was als native Integration von Werbung bezeichnet wird. Solche Kooperationen sind sowohl für die Influencer als auch für die Marke äußerst vorteilhaft.

Retail Media: Marketingstrategien für die Zukunft?

Der Retail Media Markt hat in den letzten Jahren einen bemerkenswerten Anstieg verzeichnen können. Für Marken bietet Retail Media in erster Linie eine erweiterte Reichweite und die Möglichkeit eines präziseren Targetings. Die bessere Positionierung im Wettbewerbsumfeld eröffnet darüber hinaus vielfältige Chancen, um den Umsatz zu steigern. Trotz des rasanten Wachstums ist der deutsche Markt noch keineswegs ausgereizt, denn gerade einmal ein Prozent der weltweiten Ausgaben für Retail Media entfallen auf den deutschen E-Commerce-Markt.

Der immense Aufschwung von Retail Media in den vergangenen Jahren resultiert aus dem erkannten Potenzial seitens der Kunden. Retail Media ermöglicht es, Kunden und Marken genau in dem Moment zusammenzubringen, wenn die Kaufabsicht am höchsten ist. Obwohl Retail Media in vielen Ländern noch am Beginn der Entwicklung steht, wird dieser Werbezweig höchstwahrscheinlich die zukünftige Marketingstrategien stark beeinflussen. Unternehmen sollten sich daher frühzeitig mit dieser Art von Marketing beschäftigen, um sich auf dem Markt zu etablieren und die Reichweite weiter ausbauen zu können.

In der schnelllebigen Welt der Messaging-Apps hat WhatsApp erneut die Aufmerksamkeit auf sich gezogen, indem es ein neues Feature namens “Channels” veröffentlicht hat.

Bereits im Mai 2023 wurde bekannt, dass WhatsApp an einem neuen Feature namens „Channels“ arbeitet. Nunmehr hat das Unternehmen das Feature auch in Deutschland offiziell eingeführt. Aber was genau sind WhatsApp Channels und wie werden sie die Art und Weise wie wir Nachrichten empfangen und teilen verändern?

Was sind WhatsApp Channels?

Nutzer erhalten mit den WhatsApp Channels eine Möglichkeit, direkt in der App Updates von Personen und Unternehmen zu erhalten. Es handelt sich um ein Kommunikations-Tool, über das beispielsweise Texte, Fotos oder auch Videos verschickt werden können. Das Unternehmen WhatsApp hat im Vorfeld mit ausgewählten Organisationen und führenden Persönlichkeiten in Singapur und Kolumbien zusammengearbeitet, um die Channels zu testen.

Das Unternehmen betont, dass Channels mit einem starken Fokus auf den Schutz der Privatsphäre entwickelt wurden. Die persönlichen Daten, insbesondere die Telefonnummern, sowohl der Administratoren der jeweiligen Channels als auch die von den Nutzern, die den Channels folgen, werden nicht angezeigt. Allerdings können somit Administratoren auch keine Nutzer manuell hinzufügen. Die Entscheidung liegt allein beim Nutzer, welchen Channel er beitreten möchte.

Die Channels erhalten in der App einen eigenen Tab namens “Aktuelles”. Dieser Tab enthält nicht nur die Channels, sondern auch Statusmeldungen von Kontakten. Dadurch könnte das bisher weniger genutzte Feature der Statusmeldungen mehr Aufmerksamkeit erhalten. Nutzer haben die Möglichkeit, die verfügbaren Channels über ein Verzeichnis zu betrachten und die Suche mit geeigneten Filtern anzupassen. Darüber hinaus ist es möglich, einen Channel über einen vorab erhaltenen Einladungslink beizutreten.

Potenzielle Chancen für Unternehmen und Marketer

Grundsätzlich liegt die Hauptpriorität der App weiterhin in der Übertragung von privaten Mitteilungen, etwa zwischen Familie, Freunden und Communities.

WhatsApp Channels haben dennoch ein gewisses Potenzial, die Marketingwelt zu unterstützen, ein eigenes Geschäft rund um einen Kanal aufzubauen und verschiedene Bezahldienste zu nutzen. Das Tool ermöglicht es Unternehmen, Nachrichten an eine große Anzahl von Personen zu senden. Dieses kann die Reichweite und die Sichtbarkeit ihrer Botschaften erheblich erhöhen. Darüber hinaus ist es äußerst einfach, Nachrichten über Channels zu versenden. Unternehmen können Texte, Fotos, Videos und sogar Umfragen verwenden, um mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten.

Um den Bekanntheitsgrad des eigenen Channels zu erhöhen, gibt es die Möglichkeit, diesen im Verzeichnis zu bewerben und bietet damit die Chance, neue Kunden zu gewinnen und bestehende Beziehungen zu vertiefen. Somit könnte auch über das neue Feature ein eigenes Geschäft aufgebaut werden, um zusätzliche Einnahmen zu generieren.

Die Nachteile von WhatsApp Channels für Marketing

Anders als in WhatsApp-Gruppen gibt es in Channels allerdings kaum Möglichkeit, dass Nutzer aktiv interagieren können, außer bei einer Umfrage. Die Kommunikation erfolgt lediglich vom Betreiber des Channels, was die Möglichkeit zur Kundenrückmeldung stark einschränkt. Darüber hinaus können Nachrichten auch nicht an spezifische Zielgruppen angepasst werden. Jeder Nutzer, der den Channel folgt, erhält dieselbe Nachricht. Diese sind nur im Tab “Aktuelles” sichtbar und erscheinen in chronologischer Reihenfolge, was wiederrum dazu führen kann, dass ältere Nachrichten übersehen werden, je nachdem wie viele Channels der Nutzer folgt.

Ebenso kommen die Channels mit geringen Marketing-Features daher. WhatsApp Channels bieten im Gegensatz zu anderen Plattformen keine Automatisierungsmöglichkeiten wie Chatbots oder Vorlagen. Da es darüber hinaus keine umfassenden Analysewerkzeuge gibt, ist es auch schwierig, die Nachrichtenleistung zu verfolgen. Ein weiterer großer Nachteil besteht in Sachen Datenschutz, da das neue Feature standardmäßig keine Ende-zu-Ende-Verschlüsselung anbietet.

WhatsApp Channels - Potenzial und Grenzen

Insgesamt können WhatsApp Channels eine effektive neue Möglichkeit sein, um die eigene Zielgruppe über Updates oder interessante Inhalte, wie Sonderangebote, auf dem Laufenden zu halten. Da allerdings viele wichtige Marketing-Funktionen fehlen, ist ein Channel nicht der beste Weg, um wirklich das meiste aus WhatsApp-Marketing herauszuholen. Unternehmen sollten daher sorgfältig abwägen, wie sie WhatsApp Channels in ihrer Marketingstrategie integrieren und die Vor- und Nachteile berücksichtigen.

„Online-PR“ ist ein Begriff, der die strategische Anwendung von Public-Relations-Taktiken im digitalen Raum beschreibt und hat sich zu einem unverzichtbaren Werkzeug entwickelt, um Marken und Unternehmen im heutigen digitalen Zeitalter erfolgreich zu positionieren. Die Nutzung von Online-Medien, soziale Plattformen, Blogs und andere digitale Ressourcen sorgen für vielseitige Möglichkeiten, die Reichweite des eigenen Unternehmens zu erweitern. Aber auch um beispielsweise das Image zu festigen oder gar zu verbessern und die Kommunikation mit der Zielgruppe zu optimieren. Die Schnittstelle zwischen Online-PR, Content-Marketing und Suchmaschinenoptimierung (SEO) eröffnet damit eine Landschaft voller Potenzial.

Die Bedeutung suchmaschinenoptimierter Online-Pressemitteilungen

Im Zentrum dieser Synergie stehen suchmaschinenoptimierte Online-Pressemitteilungen, die einen essenziellen Baustein für die Online-PR-Strategie bilden. Hierbei handelt es sich um gezielte Nachrichten, die über Unternehmensereignisse und Innovationen berichten. Ziel ist es, dass die Berichte nicht nur die Aufmerksamkeit von anderen Online-Medien und potenziellen Kunden auf sich ziehen, sondern darüber hinaus auch wertvolle Backlinks generieren. Mit diesen kann das Suchmaschinenranking verbessert und der organische Traffic auf der unternehmenseigenen Webseite gesteigert werden. Einer der Herausforderungen dabei ist, den richtigen Grad zwischen traditioneller und digitaler Berichterstattung zu finden, um sowohl in den klassischen Printmedien als auch auf Online-Portalen präsent zu sein. Das Ergebnis wird einen umfassenden Einfluss auf die Sichtbarkeit des Unternehmens nehmen.

Doch Online-PR geht über die Veröffentlichung von Pressemitteilungen hinaus. Sie dreht sich auch um den Aufbau und die Pflege von Verbindungen, sei es zu Online-Journalisten, Bloggern oder Influencern. Diese Beziehungen sind der Schlüssel zur Förderung der Berichterstattungen und Erwähnungen, die wiederum das Vertrauen in die Marke des Unternehmens stärken. Die Kraft der sozialen Medien kann dafür sorgen, dass Inhalte geteilt, die Interaktionen mit der Zielgruppe gefördert werden und die Reichweite maximiert wird.

Die Rolle des Content-Marketings und der Online-Rezensionen

Ein weiterer Bereich ist das Content-Marketing, das hochwertige Inhalte wie Blogbeiträge, Infografiken und Videos nutzt, um nicht nur die Sichtbarkeit zu erhöhen, sondern auch die Positionierung als Branchenexperte zu festigen. Diese Inhalte sind wichtig, um das Interesse zu wecken und die Marke als Informationsquelle zu etablieren. Darüber hinaus sorgen Online-Rezensionen und Empfehlungen für ein solides Fundament des Vertrauens, das potenzielle Kunden dazu ermutigt, sich für das Unternehmen zu entscheiden.

Die Interaktion mit der Zielgruppe kann beispielsweise durch kreative Maßnahmen wie Social-Media-Wettbewerbe oder Verlosungen gestärkt werden und fördert nicht nur die Aufmerksamkeit, sondern schafft auch eine persönliche Verbindung, die weit über den digitalen Raum hinausgeht. Gastbeiträge auf relevanten Blogs oder Online-Medien bringen neue Zuhörer, während Online-Events wie Pressekonferenzen oder Live-Streams die Möglichkeit bieten, Produkte und Ankündigungen auf innovative Weise zu präsentieren.

Verbindung von Online-PR, Content-Marketing und SEO

Um den vollen Nutzen aus der Online-PR zu ziehen, ist es unerlässlich, SEO-Praktiken zu integrieren. Durch das strategische Einbetten von Keywords und die Optimierung von Inhalten für Suchmaschinen können die Rankings verbessert und die Auffindbarkeit erhöht werden. Doch obwohl die technische Seite durchaus wichtig ist, sollte der menschliche Aspekt auf keinen Fall vernachlässigt werden. Die kontinuierliche Überwachung von Online-Gesprächen ermöglicht es, aktiv auf Fragen und Probleme zu reagieren und unter anderem das Image des Unternehmens zu schützen.

Um dieses Ergebnis zu erhalten, ist eine Zusammenarbeit von Online-PR mit dem Content-Marketing und SEO zwingend notwendig. Der Fokus sollte dabei auf die Maximierung des SEO-Potenzials von Online-Pressemitteilungen liegen. Denn so kann sowohl die Sichtbarkeit als auch das Vertrauen gesteigert werden. Der Prozess erfordert damit nicht nur technisches Geschick, sondern auch das Gespür für relevante Inhalte und die Fähigkeit, eine Geschichte zu erzählen, die Menschen und Suchmaschinen gleichermaßen anspricht.

Die Erfolgsformel: Online-PR, Content-Marketing und SEO

In einer Zeit, in der die digitale Landschaft ständig im Wandel ist, erweist sich die Verbindung von Online-PR, Content-Marketing und SEO als der Schlüssel für eine erfolgreiche digitale Markterschließung. Unternehmen, die diese Elemente gekonnt miteinander verknüpfen, haben die Möglichkeit, ihre Botschaften weit zu verbreiten, sich als Experten zu etablieren und einen positiven Einfluss auf ihre Zielgruppen auszuüben.

In der heutigen Zeit ist die digitale Wirtschaft eine schnelllebige und dynamische Branche. Dabei spielt für viele Unternehmen eine effektive Online-Präsenz eine entscheidende Rolle. Um im E-Commerce-Geschäft erfolgreich Umsatz zu generieren, ist eine strategisch ausgerichtete Suchmaschinenoptimierung (SEO) von großer Bedeutung.

Dabei ist das Management einer Vielzahl von Produkten bereits eine komplexe Aufgabe. Hinzu kommt, dass die Produkte eine optimale Platzierung bei den Ergebnissen von Suchmaschinen, wie Google oder Bing, erreichen müssen. Hierbei geht es um mehr als nur Sichtbarkeit - es geht darum, potenzielle Kunden zu erreichen und die Conversion-Rate zu steigern. Doch während SEO zweifellos erfolgsentscheidend ist, darf man die damit verbundenen Kosten in Form von Zeit und Mitarbeitern nicht außer Acht lassen.

Unterstützung durch KI

Viele Unternehmen stehen vor dem Problem, wie der goldene Mittelweg zwischen einem wirksamen SEO und den dazugehörigen Aufwendungen aussehen könnte. Eine Lösung dabei kann in der Automatisierung der Aufgaben mit Unterstützung künstlicher Intelligenz (KI) liegen. Insbesondere Tools wie ChatGPT können im SEO-Management einen entscheidenden Beitrag leisten. Doch die Integration von KI muss genau geplant sein, um den größtmöglichen Nutzen zu erzielen.

Zurzeit steht die Möglichkeit einer Integration von KI-Technologien in den Geschäftsalltag hoch im Kurs. Unternehmen, die diesen Schritt nicht frühzeitig wagen, könnten sogar einen Rückstand im Wettbewerb riskieren.

Diverse Tools bieten die Möglichkeit, auf Grundlage von Eingabeaufforderungen einen umfangreichen und individuellen Content zu generieren und ermöglichen damit eine zeitliche und finanzielle Einsparung bei der Erstellung. Allerdings sollten hierbei auch die Grenzen bedacht werden. Die Tools benötigen in der Regel klare Vorgaben und die erzeugten Texte müssen anschließend noch überarbeitet werden. Bei komplexen Aufgaben kann es sogar passieren, dass KI-Tools schnell an ihre Kapazitätsgrenzen stoßen.

Gesamtheitlichen Prozess bei der Texterstellung

Die Möglichkeit, den gesamten SEO-Content-Prozess mithilfe von KI zu erstellen, ist längst keine Vision mehr. Durch die Integration verschiedener KI-basierter Prozesse können einzelne Schritte miteinander verbunden und so der gesamte Prozess von der Inhaltsproduktion über die Marktforschung bis zur Überwachung der Rankings automatisiert werden. Beispielsweise steht das Tool „ChatGPT“ dabei im Mittelpunkt der Content-Generierung, während andere KI-Anwendungen die übrigen Aufgaben übernehmen.

Bei der Anwendung unterschiedlicher KI-Tools ist allerdings eine nahtlose Koordination der verschiedenen Elemente entscheidend. Unternehmen mit einem hohen Bedarf an Produkttexten können nicht allein auf manuelle Eingabeaufforderungen setzen, sondern benötigen automatisierte Prozesse für Planung, Korrektur, Abstimmung und Erfolgskontrolle. Diese Schritte sind zur Generierung großer Mengen an SEO-Texten unverzichtbar. Anschließend muss die Qualität der erstellten Inhalte ständig überwacht werden. Hierfür ist ein effizientes Projektmanagement essenziell, um Fehler zu minimieren und die Komplexität unter Kontrolle zu halten. Die Verwendung unterschiedlicher Tools sollte daher auf ein Minimum reduziert werden, um einen reibungslosen Ablauf sicherzustellen.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die derzeitigen KI-Technologien die Spielregeln im Bereich des SEO und der Content-Erstellung neu definieren. Unternehmen, die frühzeitig auf diese Entwicklung reagieren und die Möglichkeiten der KI effektiv nutzen, könnten sich einen klaren Wettbewerbsvorteil sichern.

Die Qualität des Inhalts einer Webseite ist unter anderem ein wichtiger Faktor, um in den Ergebnissen von Suchmaschinen, wie etwa Google, auf den ersten Plätzen landen zu können. Bei Google steht diese Qualität im Mittelpunkt der Qualitätsrichtlinie E-A-T. Doch was steckt hinter diesen Buchstaben und wie können Webseitenbetreiber die Richtlinien idealerweise umsetzen?

E-A-T – Drei Buchstaben, drei Begriffe

Hinter den Buchstaben E-A-T stecken letztendlich drei Begriffe, die die Indikatoren bei der Bewertung einer Webseite wiedergeben: Expertise, Authority und Trustworthiness. Diese spielen bezüglich der Bewertung und damit auch beim Ranking innerhalb der Suchergebnisse eine große Bedeutung. Dabei handelt es sich hierbei um keine Neuerung, sondern wurde bereits 2018 in den Quality Rater Guidelines (QRG) aufgenommen, einen Art Leitfaden für Webseitenbetreiber.

E wie Expertise

Im Fokus der Expertise steht das Wissen, das durch den jeweiligen Text einer Webseite wiedergegeben wird. Demnach wird überprüft, wie ausführlich und detailliert das Thema behandelt wird, aber auch welche Qualifikationen der Autor mitbringt, um hierüber schreiben zu können. Hierfür ist es hilfreich, wenn beispielsweise separate Autorenseiten angelegt, bzw. auf seriöse Quellen verwiesen werden.

A wie Authority

Bei der Überprüfung der Authority (Autorität) ist der Webseitenbetreiber von der Unterstützung durch Dritte abhängig. Oftmals wird diskutiert, wie wichtig Backlinks für die eigene Webseite sind. Hier ist einer der Gründe, warum sie weiterhin von fundamentaler Bedeutung sein können. Google behandelt diesen Faktor nämlich recht kritisch. Durch Empfehlungen und Verlinkungen anderer Seiten auf die eigene, bewertet Google die Autorität einer Seite. Dabei ist es allerdings von Bedeutung, dass die jeweiligen Verlinkungen von ebenso qualitativ hochwertigen Webseiten kommen.

T wie Trustworthiness

Der dritte Begriff Trustworthiness (Vertrauenswürdigkeit) beurteilt erneut den Inhalt einer Webseite. In diesem Fall werden die Faktoren Unabhängigkeit, Glaubwürdigkeit und Zuverlässigkeit betrachtet. Anhand verschiedener Indikatoren bewertet Google die Webseite für den Nutzer, ob dieser den Inhalt trauen kann. Auch hierzu nimmt die Suchmaschine vorhandene Verlinkungen anderer Seiten, aber auch Bewertungen als Grundlage. Ebenfalls wichtig ist, dass die Webseite über eine Verschlüsselung und gültige Datenschutzrichtlinien sowie einem Impressum verfügt.

Wie beeinflusst E-A-T das SEO?

Wie es sich zeigt, ist E-A-T von hoher Bedeutung und entsprechend wichtig für die Umsetzung des eigenen SEO. Um den Richtlinien von Google gerecht zu werden und entsprechend auf den ersten Plätzen der Suchergebnisse landen zu können, ist es daher wichtig, einige Dinge zu beachten. Zum einen sollte der veröffentlichte Content auf der Webseite einen entsprechend großen Mehrwert für den Nutzer liefern. Hierfür sollte immer auf individuell und professionell erstellte Inhalte zurückgegriffen werden. Des Weiteren sollte auf den einzelnen Seiten erkennbar sein, wer diesen Text geschrieben hat und welche Qualifikationen mitgebracht werden.

Ein weiterer Punkt ist die Aktualisierung der Webseite. Informationen, die einmal eingestellt und seitdem nicht mehr bearbeitet, bzw. aktualisiert wurden, können schlichtweg veraltet sein und von Google negativ bewertet werden. Umso wichtiger ist es, dass vorhandene Inhalte von Zeit zu Zeit auf ihre Aktualität überprüft und regelmäßig neue Beiträge veröffentlich werden.

E-A-T wichtig für das eigene Marketing

Wer seine eigene Webseite nutzt, um Marketing zu betreiben, sollte E-A-T von Google beachten. Das gilt insbesondere für sogenannte YMYL-Seiten. Dabei handelt es sich um Webseiten, die Themen zu beispielsweise Finanzen, Gesundheit oder Rechtswesen behandeln. Aber auch Online-Shops mit einem integrierten Online-Banking-System gehören dazu. Google überprüft und bewertet diese Seiten verstärkt nach dem E-A-T-Niveau.

Nachdem die App TikTok 2018 Nachfolger von musical.ly wurde, geht es für das gleichnamige Unternehmen steil bergauf. Im Jahr 2022 war das Unternehmen auf dem Weg die zehn Millionen US-Dollar Umsatz zu knacken und auch in diesem Jahr kommen neue Features hinzu, die einen weiteren Schwung bringen könnten.

Unter anderem arbeitet Tiktok an einer neuen Suchmaschine, die mit dem speziellen Algorithmus der Plattform arbeiten soll. Damit zielt das Unternehmen darauf ab, eine Suchmaschine für die Generation Z zu entwickeln und damit anderen Suchmaschinen den Kampf anzusagen.

Doch was genau steckt hinter dieser Idee und was macht das TikTok SEO so besonders?

Suchverhalten der Gen Z

Wie bereits Studien der Google Knowledge & Information Organisation belegen, hat sich das Suchverhalten der Generation Z, junge Menschen, die zwischen den Jahren 1995 und 2010 geboren sind, stark gegenüber den älteren Generationen geändert. So ist immer mehr zu beobachten, dass die Jugendlichen bei einer Suche von Google abgehen und sich die Informationen beispielsweise bei TikTok besorgen.

Social-Media-Plattformen sind für diese Generation wichtige Anlaufpunkte, um dort Informationen zu suchen, zu lernen und zu kommunizieren. Dieses macht sich TikTok zu Nutze und hat bereits kräftig in den Bereich rund um das Thema SEO investiert.

Im Sekunden-Takt neue Features

Dass TikTok die Sache ernst nimmt, zeigt sich bereits an den immer neu entstehenden Features, die das Unternehmen in ihre App integriert. So zeigt die App unter der Suchfunktion eine Reihe von Vorschlägen für den Nutzer an, die auf die letzten Suchen basieren. Hier wird auch direkt angegeben, welche Suchbegriffe bei der Community zurzeit besonders angesagt sind.

Aber auch Erweiterungen für die Suche selbst gehören zu den Neuerungen dazu. So ist es mittlerweile möglich, die Suchergebnisse nicht nur nach Personen, Sounds, Videos, Hashtags oder Livestreams zu filtern, sondern auch nach dem jeweiligen Veröffentlichungsdatum.

Nachdem die Suche durchgeführt wurde, hört es allerdings nicht auf. Zwischen den Ergebnissen der einzelnen Clips kommen in regelmäßigen Abständen weitere Suchvorschläge. Selbst unter den Kommentaren werden inzwischen Suchbegriffe verlinkt, die Bezug auf den jeweiligen Clip nehmen. So wurde auch die Zeichenbeschränkung bei der Beschreibung auf 2.200 Zeichen erhöht, um mehr Platz für Informationen bieten zu können.

Unternehmen können besser gefunden werden

Mittlerweile ist TikTok mehr als nur eine Plattform, auf der unterhaltsame und lustige Kurzvideos gepostet und angeschaut werden. Die Gewichtung geht immer mehr in Richtung Informationen. Diese Entwicklung könnten Unternehmen für sich nutzen. Bislang war es für diese schwierig den neuesten Trends auf TikTok zu folgen, da Creator oftmals Musik nutzen, die bei Unternehmen zu erheblichen Copyright-Problemen führen würden. Doch nun eröffnet die Plattform durch die Such-Features neue Möglichkeiten, beispielsweise für Eduainment-Content. Hierbei handelt es sich um Kurzvideos, die unterhaltsame Bildung bieten.

Themen wie etwa Reisen, Gastronomie, Dating und alles rund um Beauty sind bereits jetzt schon angesagt und werden immer öfters gesucht. Doch mittlerweile haben sich auch Nischen entwickelt, wie beispielsweise Themen zum Haushalt oder Garten, die nun besser auffindbar sind.

Das TikTok SEO für den eigenen Wachstum nutzen

Um auf den ersten Plätzen der Suchergebnisse auf TikTok zu landen, ist es wichtig, dass der Inhalt an die jeweilige Zielgruppe angepasst wird. Oftmals wird bei den Clips auf eine Content-Strategie gesetzt, die zum einen erste Eindrücke bietet, aber auch gleichzeitig die Aufforderung gibt, dass weiterführende Informationen auf dem unternehmenseigenen Kanal zu finden sind. So können beispielsweise Follower generiert werden.

Doch mit welchen Keywords können Clips gut ranken? Ein Tool, das die beliebtesten Keywords bei der Suche auf TikTok wiedergibt, wie es von anderen großen Suchmaschinen bekannt ist, gibt es noch nicht. Doch Unternehmen sollten dafür die oben beschriebenen Vorschläge nutzen, die die Plattform anbieten. Hier ist erkennbar, wonach zurzeit gesucht wird und der eigene Content kann entsprechend angepasst werden.

Darüber hinaus sollten alle Möglichkeiten auch von Unternehmen ausgeschöpft werden, damit die Clips mit denen von Creator mithalten können. Die Plattform bietet dazu verschiedene Möglichkeiten an, wo die wichtigen Keywords untergebracht werden können. Zum einen als Text und Sprache im Kurzvideo selbst, bei der Bildunterschrift, den Hashtags oder dem automatisierten Untertitel.

Der besondere Algorithmus von TikTok

Wie bereits eingangs erwähnt arbeitet TikTok mit einem besonderen Algorithmus. So werden Videoinhalte analysiert und diese für die Suche genutzt. So gibt es auch Clips, die komplett ohne Beschreibung, Hashtags oder Sprache auf den ersten Plätzen ranken.

Unternehmen könnten also die Chance nutzen, um sich mittels TikTok SEO besser zu präsentieren.