Je mehr Backlinks auf eine Internet-Seite verweisen, um so bedeutsamer wird sie für das Ranking der maßgeblichen Suchmaschinen. Der professionelle Linkaufbau hat in diesem Sinne eine enorme Bedeutung bei der erfolgreichen Webseitenoptimierung einer gewerblichen Homepage. Eine entsprechende Seitenoptimierung mit einer ausreichenden Versorgung an Backlinks, die auf die eigene Website verweisen, übernehmen in der Regel sogenannte SEO-Unternehmen. Ist die Seite auf diese Weise erst einmal entsprechend hoch in den Suchmaschinen wie Google platziert, kann die Überwachung und Verwaltung der Backlinks aber auch meist selbstständig ausgeführt werden.

Dabei hilft zunächst ein Online-Backlink Checker, die gesetzten Links zu überprüfen und sich die aktuelle Popularität der Website anzeigen zu lassen. Ein solcher Backlink Checker kann auch kostenfrei im Internet genutzt werden. Ist der Betreiber der entsprechenden Seite mit dem Analyseergebnis nicht zufrieden, verfügt er dann zumindest über ausreichend Daten, um gegebenenfalls geeignete Änderungen vorzunehmen, damit die Anzahl und die Qualität der Backlinks gesteigert werden. Zusätzlich werden im Internet auch sehr nützliche sogenannte Backlink Verwaltung- Tools angeboten, die es zumeist ebenfalls kostenlos ermöglichen, die bestehenden Linkpartnerschaften zu verwalten. Sinnvoll ist dieses Tool gerade bei sehr großen Backlinkzahlen um den nötigen Überblick zu behalten. Mit einem integrierten automatisierten Backlink Checker können zusätzlich die angegebenen Linkpartner geprüft und ausgewertet werden. Ein detailliert Status Report erhält der Nutzer dann ebenfalls automatisch per E-Mail.

Der Erfolg einer geschäftlichen Homepage ist ganz wesentlich davon abhängig, dass der Internetauftritt so optimiert wird, dass er innerhalb der geläufigen Suchmaschinen einen der vorderen Plätze einnimmt. Wer sich selber nicht mit der technischen Umsetzung einer effektiven Suchmaschinenoptimierung auskennt, engagiert für eine entsprechend gute Platzierung der Homepage ausgebildete Spezialisten einer sogenannten SEO-Agentur. Diese erreichen eine professionelle Erhöhung des Page Ranks und des Google Rankings vor allem durch die Platzierung relevanter Backlinks, die auf die zu optimierende Homepage verweisen.

Die Platzierungen der entsprechenden Seite werden dabei umso weiter nach oben steigen, je mehr Verlinkungen von anderen Websites bestehen. Selbstverständlich kostet die Arbeit der SEO-Fachleute die Unternehmen gutes Geld, aufgrund der Wichtigkeit einer solchen Optimierung der eigenen Firmenhomepage in Bezug auf den wirtschaftlichen Erfolg steht das auch kaum in Frage. Dennoch möchte man natürlich die Arbeit, für die bezahlt wurde auch gerne kontrollieren. Mit einem Backlink Checker kann eine solche Kontrolle schnell und zuverlässig und in der Regel auch kostenfrei ausgeführt werden. Über die einfache Angabe der zu prüfenden Homepage werden unverzüglich die Häufigkeit und Relevanz der darauf gesetzten Links angezeigt. Außer der sogenannten Linkpopularität dokumentiert ein solcher Backlink Checker zusätzlich die IP- und die Domain Popularität an.

Das grundsätzliche Merkmal aller ursprünglichen Webverzeichnisse ist es, dass alle Einträge erst dann vorgenommen werden, wenn sie vorher von den Mitarbeitern des Portals ausgiebig redaktionell, das heißt in Bezug auf den Inhalt und die Qualität, geprüft wurden. Dieses Prinzip wird auch heute noch von der überwiegenden Zahl der Webverzeichnis-Betreiber angewendet. Somit wird für den Nutzer eine Hochwertigkeit der Sammlung gewährleistet, die über ein automatisches Einstellen kaum zu realisieren ist. Natürlich ist dieser Prozess mit einem enormen personellen Aufwand verbunden, aus diesem Grunde deckt ein Webverzeichnis meist auch nur wenige oder sogar nur einen ausgewählten Themenbereich ab.

Dennoch gibt es inzwischen auch automatisch generierte Webverzeichnisse, die dann auch einen wesentlich größeren inhaltlichen Bereich abdecken können. Zwar bieten diese Kataloge den Vorteil, dass sie in der Regel aktuelle Inhalte schneller in das Netz stellen, die qualitative Hochwertigkeit einer manuellen Auswahl können sie aber nicht erreichen. Außerdem gibt es Webverzeichnisse, die für den Betreiber einer Homepage kostenpflichtig sind, damit aber gleichzeitig eine größere Einflussnahme ermöglichen. So lässt sich in einem kommerziellen Webverzeichnis ein höherer Rang des Eintrages erkaufen, Kritiker sehen hierbei einen deutlichen Verlust der Objektivität. Für den Nutzer allerdings ist es nicht zu unterscheiden, ob eine Seite den entsprechend hohen Rang auf „natürliche“ Weise erreicht hat, oder ob sie gegebenenfalls gepuscht wurde.

Webverzeichnisse sind gegenüber herkömmlichen Suchmaschinen grundlegend anders strukturiert. Der elementare Unterschied ist das Einbinden beziehungsweise das Sammeln nützlicher und gefragter redaktioneller Inhalte. Für den Nutzer ergibt sich so ein effektiveres Suchergebnis, da er sich darauf verlassen kann, dass sich die gefundenen Seiten inhaltlich auch tatsächlich mit den gewünschten Inhalten befassen, während die Suchmaschinen vielfach Ergebnisse anzeigen, die nur aufgrund der suchmaschinenoptimierten Suchwörter passen, sich aber thematisch nicht oder nicht ausreichend mit der gesuchten Information beschäftigen. Dabei wird darauf geachtet, dass in einem Webverzeichnis nur fertiggestellte Webseiten eingestellt werden, die dann aber auch zusätzlich in Bezug auf den Inhalt und die Übersichtlichkeit den Anforderungen des jeweiligen Webverzeichnisses entsprechen muss. Hier ist dann wohl auch der größte Unterschied zu einer normalen Suchmaschine zu finden.

Während bei Suchmaschinen also alle Webseiten mit einer Top Level Domain und unabhängig vom tatsächlichen Inhalt aufgenommen werden, werden die Seiten von den Mitarbeitern oder Editoren eines Webverzeichnisses erst redaktionell geprüft bevor die Seite gegebenenfalls eingetragen werden. Geprüft wird dabei, ob die Website ausreichend und qualitativ hochwertige Informationen bietet, die für einen potenziell Suchenden von Nutzen sein können. Die Vorteile, die ein Eintrag in einem Webverzeichnis für den Betreiber einer Homepage mit sich bringen sind neben einer Erhöhung der Linkpopularität, auch das Erlangen hochwertiger Kontakte. So werden diese redaktionell gesichteten Beiträge von suchenden Nutzern deutlich bevorzugt, ein Eintrag im Verzeichnis bedeutet für den Webmaster damit gleichzeitig eine Anerkennung der Qualität seiner Seite

Firmenportale gewinnen gerade im regionalen Wirtschaftsverkehr eine ständig wachsende Bedeutung. Als eine außerordentlich aktuelle Informationsquelle werden sie in immer weiter steigendem Ausmaß von Verbrauchern genutzt, vor allem, wenn sie auf Suche nach einer bestimmten schnell zur Verfügung stehenden Dienstleistung sind. Die Firmenportale bieten dabei einen umfangreichen Überblick zu allen Unternehmen und Dienstleistern einer Stadt oder Region. So bietet sich besonders auch für kleinere und mittelständische Betriebe und für Handwerker die Gelegenheit, über einen entsprechenden Eintrag wichtige Kundenkontakte zu generieren. Wichtig dabei ist allerdings, dass die entsprechende Vorstellung der Dienstleistung oder der angebotenen Produkte möglichst umfassend und ansprechend präsentiert wird.

Bei der Nutzung eines Firmenportals entscheiden sich viele Kunden relativ schnell für einen bestimmten Anbieter, nämlich sobald sie das nach ihren Vorstellungen Richtige gefunden haben. Dementsprechend sollte der Eintrag einer Firma durchaus durchdacht und auffällig sein. Gerade im regionalen Bereich bestehen häufig mehrere Firmenportale von verschiedenen Anbietern, in der Regel zum Beispiel sind dies ansässige Gewerbevereine oder auch die städtische Wirtschaftsförderung. Nach Möglichkeit sollten sich dabei die Unternehmen in alle Firmenportale eintragen lassen, die speziell und ausschließlich für die jeweilige Region gedacht sind. Wichtig zu sehen ist auch, dass der Eintrag in ein solches Portal tatsächlich dazu beitragen kann, die Werbekosten immens zu reduzieren und gleichzeitig den Kundenkreis zu vergrößern.

Ein Firmenportal im Internet bietet den Besuchern möglichst umfangreiche und hilfreiche Informationen über bestimmte Firmen, Unternehmen oder auch einzelnen Spezialisten. Gegenüber anderen entsprechenden Informationsquellen wie zum Beispiel gedruckten Branchenbüchern bieten die Portale vor allem eine verlässliche Aktualität und die Möglichkeit einer sehr individualisierten Darstellung. Für Unternehmen, Dienstleister und Händler gewinnt ein Eintrag in einem solchen Portal immer mehr an wirtschaftlicher Bedeutung. Hintergrund ist auch das im Zuge der Verbreitung des Internets inzwischen deutlich veränderte Konsum- und Informationsverhalten vieler potenzieller Kunden. So informiert sich heute schon ein Großteil der Konsumenten bei der Suche nach bestimmten Dienstleistungen oder Waren im Internet.

Für die Unternehmen besteht dabei die Möglichkeit, neben den nötigen Kontaktdaten auch eine Darstellung aller Dienstleistungen oder der angebotenen Produkte vorzunehmen. Die tatsächlichen Kundenkontakte, die ein Unternehmen über einen Eintrag in Firmenportale erhalten kann, sind dabei nicht zu unterschätzen. Nach Möglichkeit sollten die Betriebe nicht auf eine meist sehr spartanische Standarddarstellung setzen, sondern dem Kunden möglichst viel Informationen anbieten. In diesem Sinne ist es zum Beispiel auch sinnvoll, das Firmenlogo oder Bilder einzubinden, letztendlich ist dem Gestaltungswillen kaum eine Grenze gesetzt. So ist es zum Beispiel sogar möglich, einen eigenen Onlineshop zu integrieren. Zusätzlich wird die Linkpopularität des entsprechenden Unternehmens erhöht, was wiederum dem Ranking der eigenen Webseite zugutekommt.